从“办节”到“运营节”

向炜

又是一年茶芬芳。第34届信阳茶文化节暨2026信阳茶业博览会即将到来。细读本届茶文化节发布会内容，一个鲜明变化跃然纸上：本届茶文化节正从“办节”思维转向“运营节”思维。

“办节”，看重的是仪式、是场面、是“有没有”；“运营节”，追求的是实效、是体验、是“好不好”。本届茶文化节的种种安排，处处体现着运营的匠心。

运营的核心是市场化。170多家参展茶企中，八马、小罐茶等全国知名品牌与信阳本地龙头企业同台，安溪、济南、武汉等专业茶叶市场组织采购商对接——让专业的人做专业的事，展会才能真正成为商贸合作的平台。

运营的关键是促消费。100万元专项消费券，四档满减精准匹配不同需求，市民扫码即享优惠。这种实实在在的举措，既惠及百姓，更激活市场。官方直播间链接认证茶企，抖音、天猫等平台流量赋能，线上线下融合让三天展会产生“长尾效应”。

运营的落脚点是体验。全民免费饮茶、茶艺展演、汉服雅集，让节会从专业人士的聚会变成全民共享的节日。浉河烟火、茶旅线路推介、景区门票减免，更将“一节热”延伸为“一季热”。

从1992年举办至今，34岁的信阳茶文化节正褪去青涩、日渐成熟，完成从“办节”到“运营节”的华丽转身。当“春日来信，茶乡有约”从一句口号变成精准的市场对接、全民的消费盛宴，这杯信阳毛尖，定能泡出更浓郁的产业芬芳。