【文旅时评】让动漫IP为文旅开新路

周涛

“‘传法正宗之殿’的庄严感和电影里一模一样……”暑期档动画《浪浪山小妖怪》热映，使山西浑源县永安寺等古建成为游客新宠，其暑期客流激增近3倍。类似现象并非首次。去年，《黑神话：悟空》爆火后，山西省文旅厅推出“跟着悟空游山西”线路。游戏上线当天，山西旅游热度环比翻倍，玉皇庙、崇福寺等取景地人气飙升。

山西将悟空“抗争命运”的精神内核与黄河文化巧妙结合，实现游戏粉丝向景区游客的转化；南昌湾里斥资15亿元探索“动漫IP+生态文旅”，计划用XR技术打造互动生态场景；上海欢乐谷运用无人机编队呈现“天宫落花”奇观，让《大闹天宫》IP从银幕腾空而起……这些案例证明，动漫IP已成为开启文旅市场的“金钥匙”。

Z世代愿为“情绪价值”付费，源于动漫角色的成长叙事与其个人情感记忆的重叠。动漫IP的力量在于融合情感共鸣与科技赋能，赋予虚拟符号激活现实体验的魔力。破局之道清晰：既要深耕在地特色，避免同质化，精准匹配IP精神与地域文化内核，也要借力科技，如XR互动、沉浸式演艺、主题手作等，推动游客从旁观者转向共创者；同时，还要通过深化参与式体验、建立深层情感连接，将静态文化符号转化为可参与的叙事，从而催化虚拟IP能量，使之成为激活城乡记忆、驱动振兴的长效动力源。