【文旅时评】以“在地文化”打造差异化产品矩阵

李亚云

在文旅市场竞争日益激烈的当下，文化已成为提升竞争力的核心资产，尤其是“在地文化”，以其鲜明的地域特色、历史传承和民众认同感，成为文旅项目差异化竞争的重要利器。

“在地文化”因深深植根于当地的历史、地理、传统、价值观和生活方式之中，更具地域特色与地域差异。因此，深耕“在地文化”，打造独具特色的文旅产品，将成为一地文旅市场打破同质化的金钥匙。

近年来，信阳非遗工坊竞相涌现，成为信阳传承和弘扬“在地文化”的重要举措。信阳拥有丰富的非物质文化遗产，如叶雕技艺、皮影戏、剪纸艺术等。这些传统技艺在非遗工坊中得到了很好的保护和传承。游客在这里可以近距离观看匠人们的精湛技艺，亲手体验制作过程，感受传统文化的魅力。非遗工坊不仅让传统技艺焕发新生，也为游客提供了独特的文化体验。

好山好水孕育而成的“信阳小院”则成为信阳新型文旅业态，开启了信阳“在地文化”的新篇章。“信阳小院”以其独特的院落文化和诗意栖居的生活方式，吸引了众多游客的目光。这些小院散落于山水之间，既保留了传统民居的风貌，又融入了现代休闲元素。游客在这里可以品茶、读书、体验手工艺品制作，感受慢生活的惬意与美好。

值得关注的是，“在地文化”通过其独特的地域背景为文旅项目提供了不可复制的特色。这些文旅项目不仅具有较高的本地认同感，也能在外地游客中激发探索欲望。一个地域的非物质文化遗产、传统技艺、民俗风情等，都能够为项目注入独特的“文化基因”，避免同质化，提升项目的市场辨识度。通过深耕“在地文化”，不仅可以丰富游客的体验，更重要的是增强文旅项目的文化渗透力与长远生命力。