为深入贯彻落实国家彩票社会责任要求，推动体彩事业高质量发展，河南体彩信阳分中心于2025年4月8日成功举办"公益公信与品牌"自媒体素养专项培训。本次沙龙聚焦新时代彩票实体店数字化转型需求，通过系统性、实战化的课程设计，为40名宣传骨干及头部实体店代表注入新媒体传播动能，探索出了一条“公益引领、价值传递、品牌赋能”的创新传播路径。
一、构建公益传播新范式 筑牢品牌价值根基
培训围绕"公益公信宣传意识培养"展开深度研讨。通过拆解典型案例，参训人员系统学习了如何将彩票的公益属性转化为传播素材。课程特别强调“隐形销售”技巧，指导学员将购彩行为自然融入教育助学、全民健身等公益场景，使每张彩票都成为公益故事的载体。新媒体老师现场演示了如何运用“三幕式叙事法”，将体彩公益金支持项目转化为有温度、可感知的短视频内容。
二、打造特色IP矩阵 激活流量传播势能
针对实体店普遍存在的账号同质化问题，培训设置了“自媒体账号IP孵化工作坊”。通过大数据画像分析，参训人员掌握了“人设定位四象限法则”，学习从店主特质、区域文化、购彩场景中提炼差异化标签。在实操环节，平桥区实体店代表以“茶都彩票掌柜”为原型，成功设计出融合信阳毛尖文化的IP形象，现场产出5条示范短视频。培训还揭秘了“热点借势五步法”，指导学员在春节、全民健身日等重要节点，策划既符合社会主义核心价值观又具传播爆点的内容。
三、构建长效运营机制 锻造数字传播铁军
为确保传播质量可持续提升，培训构建了“三位一体”赋能体系。技术层面，系统讲解账号权重提升秘诀，涵盖算法机制破解、违规红线预警、数据复盘工具应用等内容；内容层面，建立“1+N”素材共享库，中心提供标准化公益素材包，实体店结合地域特色二次创作。浉河区实体店代表现场演示的“七日养号法”和“内容排期表”，为实体店提供了可复制的运营模板。
此次培训实现了三个突破性转变：传播主体从“被动执行”转向“主动创造”，传播内容从“产品推销”升级为“价值传递”，传播方式从“单点突破”演进为“矩阵协同”。参训实体店账号周均播放量提升100%，公益类内容占比达到60%，初步形成了“人人都是体彩故事讲述者”的传播生态。
信阳体彩分中心工作人员在结业仪式上强调：“自媒体素养已成为新时代彩票从业者的必修课。我们要以此次培训为起点，持续完善‘培训-实践-反馈’闭环机制，让每个实体店都成为传播体彩正能量的基站，让每张彩票都承载着温暖人心的公益力量。”未来，信阳体彩将以更富创意的表达方式讲好体彩故事，为责任彩票建设注入持久动能。（尹浩）