周涛
近日，五台山文创产品在直播间悄然走红。那些融合了文昌笔、文昌塔、如意等元素的祈福挂件与胸针，不仅造型精巧，更切中了莘莘学子及家长对“金榜题名”的深切期盼。这波热潮看似寻常，却揭示出当下文旅文创创新的一个核心逻辑：成功的产品，往往始于对人心绪的细腻体察与顺应。我们或可将其归纳为“顺时、顺地、顺天”等“顺”之道。
所谓“顺时”，即呼应时代节拍与社会情绪。五台山的祈福文创，正是抓住了考试季这一特殊“时令”，将普遍的焦虑转化为可触摸的祝愿，给予了情感上的慰藉与寄托。它卖的不是一件工艺品，而是一份“逢考必过”的心理陪伴。
而“顺地”，则要求文创与在地场景深度结合，解决游客切身的“痛点”。试想，游客攀登高山后，汗流浃背，此时一瓶解渴的矿泉水，若其瓶身设计巧妙融入山峦、云海或雄鸡元素，甚至可二次利用为小花瓶或笔筒，这便超越了普通消费品，成为一段旅程的可携带记忆。事实上，文新茶村的“文小新”毛尖奶茶、信阳博物馆里的冰激凌，正是“顺地”理念的生动实践。它们从“衣食住行”最基本的“饮食”入手，让文创服务于实际体验，广受游客青睐。
至于“顺天”，则是巧妙转化气候与自然环境，化“不便”为创意。雨雪霏霏，本是出游的干扰，但若能设计出兼具美观与功能的文创雨衣、主题雪具，或是限定发行的“听雨”香氛、“踏雪”暖手宝，便能让意外的天气转化为独特的浪漫体验。这要求设计者拥有将一切境遇转化为“玩法”的智慧。
归根结底，文旅文创的终极战场，在于游客的体验与记忆，其本质，是“顺”人，满足人们在特定情境下的情绪价值与基本需求。无论是祈福的情感寄托、登山后的解渴之物，还是应对天气的贴心设计，其成功皆因牢牢抓住了“人”在特定时空下的真实状态与内心渴望。优秀的文创，不应是橱窗里冰冷的纪念品，而应是融入“吃喝玩乐”全流程的温暖触点。它让文化可亲可感，让旅行不止于观看，更在于全身心的沉浸与回味。唯有如此，文创才能真正拥有生命力，成为一段旅程中不可或缺的温暖记忆。