2017年，WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，是2009年经济大衰退以来的最差表现，由于开年以来公司业绩表现平平，WPP预计2018年营收将持平，出现零增长。
全球最大广告和营销服务集团WPP周四称，去年的业绩是2009年经济大衰退以来的最差表现，且今年至今也未见好转。
消息一出，股价应声重挫，在伦敦交易的WPP股票一度下跌14.46%，为当天FTSE 100成分股中跌幅最大的股票。
总部设在伦敦,WPP集团旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等。
2017年，WPP收入下滑0.9%至152亿英镑，由于开年以来公司业绩表现平平，该公司预计2018年营收将持平，出现零增长。
WPP首席执行官
苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)在点评公司去年表现时坦言称，“2017年不是一个好年头”，剔除变动因素影响后的销售额（like-for-like sales）、营收增长以及营业利润率都呈现持平或仅小幅上升。
相比于谷歌和Facebook等科技企业的崛起对传统广告行业造成的长期影响，苏铭天认为近期业绩低迷更多是由于“零基础预算、激进投资者和私募股权”等因素在短期内导致集团的许多主要客户大幅削减广告支出。
所谓零基础预算是指公司每年从零开始计划广告预算，而不是以上一年的广告支出为基础做调整。
联合利华和宝洁这类广告公司“大金主”都在致力于降低成本，大部分广告公司都因此遭到重击。
以WPP的最大客户之一联合利华为例，其在去年表示，最多可能削减30%的广告支出费用，也会把合作的广告机构数量从3000家降至1500家。WWP还表示，消费品领域广告支出占公司营收的1/3，但客户在这方面的支出正在下滑。
此外，以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。
市场研究公司eMarketer数据显示，2017年Google可能在广告业务“斩获”726.9亿美元，Facebook的广告营收将达到337.6亿美元。两家巨头的广告收入预计总共1065亿美元，相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。
但苏铭天称，客户仍然通过WPP旗下的代理机构向互联网平台投放广告，并没有绕过他们直接与互联网平台开展业务。
据他介绍，去年WPP客户花费在谷歌上的广告和营销开支超过60亿美元，同比增长10%；在Facebook上的广告开支约为21亿美元，同比增长30%。
WPP已将谷歌和Facebook作为重点投资对象。去年在接受CNBC采访时，苏铭天曾透露，WPP集团对谷歌进行的投资大约达到了60亿美元，而对Facebook的投资预计将在2017年中增加至20亿美元以上。