中国授权商品零售规模接近千亿元：“IP带货”成消费增长点

   新华网上海5月21日电（记者吴宇 许咏政）2019年，中国授权商品零售规模达992亿元人民币，比上一年增长15.9%，年度授权金达38.2亿元，“IP带货”已成消费增长点。品牌授权作为一种跨界合作的商业模式被广泛认可，日益丰富的授权商品，已覆盖人们生活方方面面。

    这是中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会近日发布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》（简称《白皮书》）公布的内容。

    按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年底，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%；2019年开展授权业务2006项，同比增长36.2%。

    据统计，目前中国最为普遍的授权模式为商品授权，玩具游艺、服装饰品、食品饮料、礼品纪念品为前四大被授权行业。除了制造行业，越来越多的文旅、美陈策展、商业地产、餐饮、公园游乐园、演出演艺、教育等服务行业也加入到品牌授权阵营中来。

    品牌授权这一商业模式为何在中国日益普及？《白皮书》指出，被授权企业通过开展授权业务，可一定程度提高产品和服务的销售量，借助授权产品拓宽消费人群，提高产品和服务的定价、提高消费群体档次。既然“IP带货”甜头多多，参与者自然踊跃。

    一项对约3000名近一年来有过授权商品购买行为的消费者的调查显示，对待同一类商品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权商品要比同类产品价格高；56%的消费者花费在授权商品或主题体验上的消费金额，达到了每年1000元至3000元。

    调查发现，授权商品或体验吸引消费者的前三大原因分别为：喜爱支持（26%）、从众心理（25%）、冲动性消费（19%）。

    中国玩具和婴童用品协会相关负责人表示，《白皮书》通过对授权商、被授权商、重点被授权行业、渠道商以及消费者等多方面综合调研，用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，为中国授权行业的发展提供了参考借鉴。

    品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP（知识产权），以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。