【文旅时评】“场景时代”需营造更多情感共鸣

周涛

时下，在Z世代崛起与消费升级的双重驱动下，传统消费空间的功能性价值逐渐褪色，以“场景+”为核心的复合式体验消费，正重构人与城市的连接方式，成为驱动经济高质量发展的新引擎。

源于对广大游客个性化需求的精准捕捉，各地呈现出场景消费的蓬勃生命力：成都街子古镇的“味江·九州实景江湖”，以“线下元宇宙”为理念，融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，打造各具特色的“沉浸式剧本游”项目；江苏无锡荡口古镇的《荡口风华录》以明代华氏家族历史与文徵明《真赏斋图》为背景，依托数字技术构建虚实交织的剧情空间，带领游客与巡检司、酒楼等场景内的NPC互动解谜；河南龙门古街全场景沉浸式剧本体验游《古街探秘——龙门万象》，将游客置于武则天执政时期“御龙钦差”选拔的叙事框架中，参与者化身候选人，通过阵营选择、街区寻宝、NPC互动、线索解谜等环节，在20万平方米的古街实景中破解“龙脉守护”谜题……

我们不妨仔细观察这些成功案例，看似简单的空间重组，实则是将地域文化符号转化为可感知的消费语言。现代消费者追求的不仅是商品本身，更是商品背后的情感叙事与价值认同，是消费行为与自我表达的深度契合。诸如宿迁洪泽湖湿地景区的“如是·市集”，通过渔夫捕鱼等微体验项目激活乡愁记忆；信阳木机厂文创产业园在“五一”期间展销陈列我市各县区的特色农产品，吸引游客前来品鉴等，都印证了场景消费的“灵魂”在于文化IP的深度挖掘。

站在城市文旅事业发展的维度，场景消费的深化，实质是城市文化与旅游理念的革新，是如何将静态文化资源转化为动态参与体验的过程。在信阳，我们不妨设想这样一些场景：茶山云海间打造“茶艺剧场”，通过光影技术还原茶马古道历史场景；在革命纪念场馆，开发“剧本游+AR导览”产品，游客通过穿戴设备参与“任务式”的沉浸体验；景区嵌入“森林图书馆”“湖边茶咖”等业态，城区步行街保留传统店铺并新增艺术综合体……当“新烟火主义”场景让街角咖啡馆与社区菜场共生共荣，当“日常生活美学”将废弃厂房改造为艺术空间，城市空间便从功能容器转变为情感发生器。总之，从Citywalk到剧本杀，从业态融合到AI智能，消费场景始终在与时俱进地回应着游客们的需求变化，在这个文旅消费从“风景时代”向“场景时代”的跨越期，创造出更多与游客能产生情感共鸣的场景，是文旅从业者要努力的方向。