【报晓论坛】“可爱经济+”，焕活情绪消费新动能

信阳日报全媒体记者 王凌云

近期，各类文创产品，尤其是软萌萌、毛茸茸等可爱类毛绒产品，深受消费者喜爱，全国各地掀起一股“可爱经济”消费热潮。

在国家图书馆文创店，以北京特色美食“冰糖葫芦”为灵感，进行二次设计的冰糖葫芦艾草锤，可爱喜庆，趣味十足。各类毛绒文创、有文化典故的“可爱”产品，吸引年轻人争相购买。在线上平台，甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的“绒馍馍”等，不仅销量可观，有的还需提前预订。

在“万物皆可拟人”的语境下，人们的精神生活有了越来越多的“愉悦方式”。相关数据显示，超过一半的消费者更加看重精神消费。据《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，情绪释放将成为新的消费热点。

可爱文创，让传统文化以更亲近的方式融入人们的生活，人们追求着更加悦己的消费体验，并乐意为其所带来的情绪价值和愉悦情感“买单”，这就促成了消费。

“可爱经济”背后，实则蕴含了年轻一代消费转型的缩影。产品讲故事的能力和所提供的情绪价值，赋予其情绪治愈剂的功能。这启示我们——把情绪需求和地域文化采集的元素结合起来，形成了可爱的地域文化符号载体，以此激活消费。

信阳，作为宜居之城、生态之城，素有“”北国江南、毛尖之都，从山水田园到多样美食，从秀美景点到乡风民俗，从传统文化到新兴业态，都有很多故事可讲，也有诸多“可爱之处”可供挖掘。

打造“可爱爆点”，通过赋予静态事物以动态个性和感性情绪，积极探索“信阳元素”表达的新鲜视角和沟通方式，让“可爱经济”与城市文旅融合、与产业融合、与情绪消费联结，带来有情节、有记忆、有故事的消费体验，将焕活情绪消费新动能。