【报晓论坛】讲好“小城故事”

李浩

四十多年前，邓丽君的一首《小城故事》风靡大江南北。如今，很多现象级网红打卡地，正是讲好了“小城故事”才门庭若市、游人如织。

很多行业“沉寂”三年，一朝“解封”，活力迸发犹如猛虎出柙，文化旅游尤其如此。疫情进入常态化防控后，文化旅游更成为各地提振经济的一个重要抓手。而说到文化旅游，则离不开讲好其中的文化故事，因为文化本身就自带故事的属性。对于我市来说，信阳菜、信阳毛尖、红色文化、民宿文化，各有故事可讲，关键是不要让“沉锚效应”偏离了地方文化旅游的主要形象，导致“小城故事”变成了“小城事故”。

以南京为例，南京罕见以泊秦淮、金粉地的故事来“摇橹”，只用六朝古都的故事去“沉锚”，以此避免文化旅游形象被一叶障目，厚重底蕴被秦淮风月偷换概念。由此可见，讲出一段好故事，必须要与当地的文化旅游形象严丝合缝，否则就会陷入开局锣鼓喧天、最后草草收场的漩涡。

与此同时，附会传说、轶闻，胡编乱造，没有底蕴，没有依托，没有逻辑等故事“败笔”，更要小心避坑。如今的游客对故事的真伪、内涵、价值很具鉴别能力，即使一时能“忽悠”观众游客，但依靠编的故事，也难以持续。

如果说讲好故事是文化旅游的基本功，那么依托故事开发出好的创意产品和服务，就是文化旅游的拿手绝活了。好的创意产品和服务应该具备这样的要素：依托故事、升华文化、展现当下。也就是说，创意产品和服务不仅要与本地故事紧密相关，更要“取悦”于当代人的审美和生活方式，这样才能打开市场，塑造地方的独特形象。

讲好独属于信阳的“小城故事”，或许我们也该在文旅产业发展的蓝图上重点备注一番了。