周涛
年初，2025年中央一号文件中首次提出农业新质生产力，要以科技创新引领先进生产要素集聚，因地制宜发展农业新质生产力。而农文旅IP，正是将乡村资源转化为核心竞争力、推动农业新质生产力发展的关键力量。
浙江莫干山通过打造“洋家乐IP”，将乡村民宿与自然景观、文化体验相结合，吸引大量游客，成为乡村文旅标杆；江西婺源通过打造“油菜花海IP”，设计农耕体验、民俗表演等活动，让游客在互动中感受乡村生活乐趣；陕西袁家村通过打造“关中民俗文化IP”，将传统美食、手工艺与现代旅游体验相结合，成功吸引大量年轻游客……IP不仅是乡村资源的价值放大器，更是连接传统与现代、乡土与世界的文化桥梁。
当下，游客们踏入乡村，不再满足走马观花式的参观，而要亲身参与农事活动中，品尝地道的农家美食，感受传统民俗的魅力。这种深度的情感投入，使游客从单纯的“景观消费”转变为强烈的“情感共鸣”，从而建立起对乡村的深厚情感连接。这种情感连接，不仅会促使游客“头回”变“回头”，还会通过他们口口相传，吸引更多的人前来体验。
近年来，我市多地已然走上农文旅IP赋能乡村振兴新赛道。例如，商城县里罗城村连续多年举行的插秧节，创新发展田园旅游新业态；浉河区东双河镇举办传统摸鱼节，提升灵龙湖景区的知名度和影响力的同时，全面展示信阳菜推广成果；罗山县铁铺镇举行丰收节，文艺展演的热闹过后吸引项目集中签约……在信阳，还有许多富有创意、充满温度的乡村IP涌现，让乡村的美丽得以展现、文化得以传承、产业得以兴旺。
笔者认为，在农文旅IP打造的过程中，每个乡村都有其独特的文化底蕴和资源禀赋，应因地制宜，找准自身的定位和特色，打造具有差异化的IP。同时，要注重保护乡村的生态环境和传统文化，不能为了短期的经济利益而牺牲乡村的长远发展。一方面，我们要深入挖掘乡村的文化内涵，避免同质化竞争；另一方面，要注重IP的长期运营，以持续的内容创新和品牌推广来保持IP活力。此外，政府、企业和社会力量的协同合作也至关重要，只有多方共同努力，才能实现农文旅IP的可持续发展。