11月18日，欧莱雅就“双11”差价风波致歉。促销价格引争议，反映出商家促销的问题不少。要实现最终吸引、留住消费者的目的，促销更应诚信守诺。
不管是反不正当竞争法、广告法，还是电子商务法、消费者权益保护法，我国都对这种虚假宣传行为作出明确禁止的规定。商家应全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，不得使用虚假或引人误解的手段欺骗或误导消费者。
网购环境下，稍有不慎，消费者就会掉入价格陷阱，大呼“买贵了”，交了“智商税”。中消协公布的2021“双11”消费维权舆情监测显示，在10月20日至11月12日的24天内，共收集有关“价格争议”类负面信息919382条，日均38308条。中消协还点名欧莱雅，将“付款10天不见欧莱雅”作为典型案例予以公布。
不论哪种购物场景，商家都应本着诚实信用原则，建立完善、公开、公平、透明的促销机制，才能更好地达到销售目的。若是虚假宣传，甚至实行价格欺诈，不仅消费者不买账，法律也不会允许。围绕网络主播欺骗和误导消费者、价格欺诈等问题，相关部门应加大查处治理力度。（李万祥）